Alex Nieminen on pitkän linjan markkinointiviestinnän ammattilainen. Vuonna 1994 hän perusti yhden Suomen ensimmäisistä internet-konsulttiyrityksistä ja siirtyi yrityskaupan myötä Icon Medialab AB:n liiketoiminnan kehityksestä vastaavaksi varatoimitusjohtajaksi Lontooseen. Palattuaan Suomeen hän toimi Hasan & Partners -mainostoimiston toimitusjohtajana, kunnes perusti oman markkinointiviestintätoimistonsa, jonka toimitusjohtajana hän edelleen toimii. Nykyään N2 Helsinki -konserni työllistää yli 120 työntekijää. Syksystä 2023 lähtien Alex on toiminut myös Turun yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitoksen työelämäprofessorina.